[Форум Rossia.org] [Ответы и комментарии] [Написать ответ]
Отправлено
Наталия 19:33:22 13/02/1999
в ответ на:
На кого именно действует телереклама?, отправлено
Константин Крылов 16:54:35 13/02/1999
> На самом деле, вопрос этот не столь очевиден. > > Однажды я присутствовал при такой ситуации. Договариваются оптовик и совладелец магазинчика возле метро. Последний собирается взять на реализацию некоторое количество товара "Х" (неважно чего). Уже договорившись, первый (оптовик) задумчиво говорит: "Говно это Х". Второй: "Да, говно. Но его по ящику раскручивают. А народ-то у нас тупой, всему верит." > > Ситуация складывается любопытная. Решение принимает не непосредственный потребитель продукта, а посредники, которые, в свою очередь, ориентируются на ОЖИДАЕМУЮ реакцию конечных потребителей. (И они правы: в их задачу входит предугадать возможный спрос.) Они исходят из вполне вероятной гипотезы: "если это впаривают, то это будут брать". Само же "впаривание" они оценивают "по весу" (по предполагаемым ими затратам на рекламную кампанию). Результат предвидеть нетрудно... > > Константин Крылов Именно поэтому реклама на Западе это целая наука. Она стоит дорого, но на нее не скупятся, потому что, как ни банально это звучит, а именно она есть "двигатель торговли и конкуренции". Когда перед вами сотни или даже десятки однотипных товаров, вы не сможете выбирать "по качеству" вы будете ориентироваться на рекламу. И вообще одна из господствующих наук в здешнем обществе психология. Человека уже развинтили по винтику и разложили по полочкам. С уважением Наталия. >
Ответы и комментарии: